ในขณะที่เราเจาะลึกลงไปว่าโรคระบาดได้เร่งให้เกิดกระแสโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมการตลาดอย่างไร The Drum พิจารณาถึงกำลังซื้อที่เหลือเชื่อของผู้ชมวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี (ฮันรยู)
การเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมเกาหลี และดูว่าบางสิ่งที่ดูเหมือนเกินขอบเขตเกินขอบเขตกลายเป็นพรมแดนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้อย่างไร การส่งออกทางวัฒนธรรมที่ทั่วโลกได้เห็นมาระยะหนึ่งแล้ว ฮันรยู วัฒนธรรมป็อปของเกาหลีเป็นที่ต้องการสูงเป็นประวัติการณ์ โดยมีซีรีส์ทางทีวีอย่าง Squid Game ของ Netflix ภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลออสการ์อย่าง Parasite
และดาราเคป๊อปอย่าง BTS และ BlackPink ที่ครองความบันเทิงทั่วโลก ตั้งแต่สหรัฐอเมริกาไปจนถึง ฟิลิปปินส์และไทยไปยังสหราชอาณาจักร แต่อะไรเกี่ยวกับเพลงฮิตของเกาหลีเหล่านี้ที่ทำให้พวกเขาดึงดูดโลกตะวันตกและที่อื่น ๆ
การเชื่อมต่อเอเชีย Margot Peppers, Foresight Factory, บรรณาธิการเทรนด์ผู้บริโภคกล่าวว่า มีการริเริ่มของรัฐบาลโดยเจตนาที่จะผลักดันกระแสเกาหลีสู่โลกในระดับโลก ความพยายามที่เกิดขึ้นจากยุค 90 เพื่อสร้างกระแสฮันรยูสู่โลกผ่านสื่อและดนตรี อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลยที่วัฒนธรรมเกาหลีจะประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้
เมื่อพิจารณาจากโลกตะวันตกที่หมกมุ่นอยู่กับความบันเทิงของเอเชียมาระยะหนึ่งแล้ว ในช่วงทศวรรษที่ 90 และช่วงต้น ๆ ญี่ปุ่นมีช่วงเวลาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดกับอะนิเมะ มังงะ ฉากเจป๊อป และวัฒนธรรมยอดนิยม เช่น Studio Ghibli, Pokémon, Ring และ Audition
แต่สิ่งที่ญี่ปุ่นไม่มีในยุคนั้นคือสิ่งที่วัฒนธรรมเกาหลีพยายามทำอยู่ในขณะนี้ นั่นคือโลกยุคโลกาภิวัตน์แบบดิจิทัล Peppers กล่าวว่า “มีบางอย่างที่สามารถเข้าถึงได้มาก “พวกเขา (ญี่ปุ่น) ยังคงถูกมองว่าเป็นเรื่องแปลกใหม่ แปลกแหวกแนว และเท่ที่จะชอบ
แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นกระแสหลักเสมอไป ในขณะที่วัฒนธรรมเกาหลีสามารถเข้าถึงได้มากและมีการผลักดันให้ละครเกาหลีและเรื่องราวที่มีรากฐานมาจากการตั้งค่าของเกาหลี แต่มีรูปแบบสากลและต้นแบบที่ทุกคนทั่วโลกสามารถเกี่ยวข้องได้ พวกเขาสร้างขึ้นจากความเป็นสากลที่เข้าถึงได้ซึ่งโดนใจผู้คนจริงๆ” ฮันรยูได้รับประโยชน์เป็นพิเศษจากการทำให้เป็นดิจิทัลทั่วโลก ซึ่งแฟนด้อมเคป๊อปเติบโตบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter
YeonJeong Kim หัวหน้าฝ่ายพันธมิตร K-pop และ K-content ระดับโลกที่ Twitter อธิบายว่าความสำเร็จของเนื้อหาเกาหลีมาจากวัฒนธรรมแฟนดอมที่ทุ่มเท เป็นระเบียบ และชาญฉลาดที่เริ่มต้นจากเพลง K-pop มีชุมชนขนาดใหญ่ทั่วโลกที่เน้น K-pop และ K-content” คิมกล่าวเสริม “หลังจากรุ่นที่สาม การแสดงดนตรีเคป็อป กลุ่มแฟนคลับเริ่มพัฒนาเป็นชุมชนเปิดทั่วโลก
ต้องขอบคุณการพัฒนาแพลตฟอร์ม SNS แฟนดอมเหล่านี้แผ่อิทธิพล และพลังที่ระเบิดได้ก่อให้เกิดการทำงานร่วมกันในสภาพแวดล้อมของสื่อใหม่ หวยดี ที่รู้จักกันในชื่อ Twitter “Twitter ถูกเรียกว่า “สถานที่ศักดิ์สิทธิ์ของเคป็อป” เพราะทุกคนสามารถเป็นผู้ผลิตเนื้อหาหรือผู้บริโภค เริ่มการสนทนา หรือเป็นผู้เผยแพร่ข้อมูลใหม่ได้ “
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรายังสามารถรับรอง TikTok ให้เป็นกระแสเกาหลีได้อีกด้วย จุรีพร ไทยดำรงค์ Chief Creative Officer ของ GREYnJ United แสดงความเห็นว่าการสื่อสารอย่างแข็งขันกับแฟนๆ ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทำให้ K-pop ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น “สมาชิกในกลุ่มทุ่มเทให้กับการสื่อสารแบบเรียลไทม์กับแฟนๆ จากทั่วโลกผ่านทาง Twitter
และแพลตฟอร์มอื่นๆ จึงสร้างสายสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง แท้จริง และใกล้ชิดกับพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว “การที่ TikTok เติบโตขึ้น (โดยมีฐานแฟนคลับจากจีนและสหรัฐอเมริกา) ก็ส่งผลกระทบและทำให้วงก้าวข้ามพรมแดนและกลายเป็นระดับโลกได้ ส่วนใหญ่มีบัญชี Tik Tok ของตัวเองซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคน และเพลง Kpop และท่าเต้นเป็นที่นิยมในการเลียนแบบ – สิ่งนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
